• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317315
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอังคาร ที่ 19 กรกฎาคม 2559
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 3000 , 23:30:44 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 3 คน แม่หมี , BlueHill และอีก 1 คนโหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ จะมาชวนท่านผู้อ่านพูดคุยกันอีกแล้วครับ ขอเกริ่นนิดนึงว่าโฆษณา 2 ชุดนี้เป็นโฆษณาที่ดูแล้วไม่เหมือนโฆษณาเลยครับ (ฟังแล้วแปลก ๆ ไหมครับ) เรามาเริ่มกันเลยดีกว่าครับ โฆษณาชุดแรกคือ

 

โฆษณา The 1 Card ชุด THE ONLY ONE A film by the 1 Card

 

ก่อนจะอ่านต่อไปรบกวนกดชมหนังโฆษณาประกอบความเข้าใจก่อนนะครับ โดยกดเข้าไปที่ https://youtu.be/i97I3KIsAZI

เรื่องเริ่มต้นด้วยฉากพระเอกและนางเอกของเราคุย (ด่า) กันระหว่างเดินทาง ซึ่งฉากเริ่มต้นก็สนุกแล้วครับ เพราะเนื้อเรื่องเริ่มมาพระเอกของเรา (เบส) ก็ตายเสียแล้ว แต่โทนหนังก็ไม่ได้เศร้านะครับมีฉากที่ทำให้เราอมยิ้มเล็ก ๆ ได้ตลอดด้วยบุคลิกกวน ๆ ของพระเอก ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการนอนกรน ไม่ชอบอาบน้ำ กวน (ตีน) การเล่นมุกเสี่ยว ๆ เป็นต้น

แต่สิ่งที่นางเอกของเรื่อง (แวว) โมโหที่สุดคงจะเป็นเรื่องที่เบสจำวันครบรอบ 5 ปีไม่ได้ ซึ่งฉากที่เถียงกันคือฉากที่พระเอกของเรากำลังอวดเสื้อใหม่นั่นเอง.......

 

 ที่มา: https://youtu.be/i97I3KIsAZI

แต่แล้วฉากตัดกลับมาอีกครั้งกลายเป็นงานศพของพระเอกของเรา และหลังจากนั้นก็เป็น Feeling ของนางเอกล้วน ๆ ที่คิดถึงพระเอก ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่อยากไปที่ต่าง ๆ ด้วยกัน

.........

จนถึงวันนี้นางเอกก็ยังพิมพ์Chat คุยกับพระเอกอยู่แม้ว่าจะไม่มีการตอบอีกแล้วก็ตาม

ในระหว่างที่แววบ่นถึงเรื่องแฟนตาย แววก็ยังคงกดดู Facebook ของเบสตลอด และครั้งนี้ก็ปาเข้าไปครั้งที่ 89 แล้ว

และแล้ว!!!!

แววก็สังเกตเห็นชื่อแปลก ๆ ที่มากด Like รูปเบสตลอด ชื่อแปลก ๆ นั้นก็คือนิ้ง Nink Nichaporn ซึ่งแน่นอนว่าแววดูปุ๊ปก็รู้สึกถึงอะไรแปลก ๆ จนต้องตามสืบต่อทันที และแหล่งข้อมูลสำคัญก็คงไม่พ้น Facebook ของเบส ซึ่งแววเชื่อว่าต้อง Login ทิ้งไว้แน่ ๆ

ด้วยความช่างสังเกตและความจำดีในที่สุดแววก็ตามแกะรอย Password เบสจนได้ ตอนที่กดมาถึงหน้า Desktop แววก็พบว่าเบสได้ทำหน้า Wallpaper Desktop เป็นรูปแวว ซึ่งก็ทำให้นางเอกของเราปลื้มไม่น้อยทีเดียว

แววเข้า Facebook ของเบสทันที และพยายามกดไปดูข้อความที่มีการChat กันระหว่างเบสและนิ้ง

ทันใดนั้นข้อความที่แววได้พบก็คือ

คือ

เราขอโทษนะนิ้ง

เราว่าเราหยุดคุยกันแบบนี้ดีกว่า

เรากำลังจะขอแฟนเราแต่งงาน

.........................................................................

 

 ที่มา: https://youtu.be/i97I3KIsAZI

 

แววงงไปเล็กน้อยว่าเบสจะขอแต่งงานตอนไหน ทันใดนั้นก็คิดขึ้นมาได้ถึงตอนที่เบสอวดเสื้อใหม่ที่มีข้อความกลางเสื้อว่า “Up” และแล้ว แววก็มองไปยังเพดาน

ใช่แล้ว มันคือกล่องแหวนแต่งงานนั่นเอง.......

 

 ที่มา: https://youtu.be/i97I3KIsAZI

และน้ำตาก็ไหลออกมาโดยไม่รู้ตัว...... ภาพความทรงจำระหว่างแววกับเบสก็ปรากฎขึ้นทันที แต่ละเหตุการณ์ที่ใช้เวลาด้วยกัน แม้เบสจะจากไปแต่ความรู้สึกดี ๆ ยังคงมีอยู่ไม่หายไปไหน

ฉากมาจบตรงนี้เองที่นางเอกบอกว่า

คิดถึงแกจัง

พร้อมกับประโยคปิดท้ายว่า

อย่ารอ...ที่จะบอกความรู้สึกกับ The One ของคุณ

และโฆษณาชุดนี้ก็จบลงด้วยฉากปิดของแบรนด์ The 1Card

 

 

 ที่มา: https://youtu.be/i97I3KIsAZI

ช่างเป็นโฆษณาที่สวยงามจริง ๆ ครับมีทั้งขำปนซึ้งเกินกว่าจะเรียกโฆษณาเลยครับสำหรับหนังสั้นเรื่องนี้ แต่ก่อนจะมาคุยกันถึงรายละเอียดผมอยากให้ชมโฆษณาอีกชุดครับ ซึ่งชุดนี้แบ่งเป็นสองตอนด้วยกันโฆษณาที่ผมจะให้ชมก็คือ

MV KFC ชุด ตัวปลอม

สังเกตว่าผมใช้คำว่า MV นะครับ เพราะมันเป็น MV จริง ๆ นั่นแหละครับ MV ของชุดนี้มี 2 version ด้วยกันซึ่งได้แก่ ver POTATO กับ ver LULA

ก่อนจะอ่านต่อรบกวนกดชม MV ทั้งสองตัวประกอบความเข้าใจก่อนนะครับ กดได้ที่ Link นี้เลยครับ

 

 https://youtu.be/6gqZVNkAM-A สำหรับ POTATO version

 

 https://youtu.be/2-TwqGEb-jY สำหรับ LULA version

 

ที่มา: https://youtu.be/6gqZVNkAM-A สำหรับ POTATO version

ที่มา: https://youtu.be/2-TwqGEb-jY สำหรับ LULA version

สำหรับเนื้อเรื่องนั้น MV ทั้งสองตัวเล่น Concept เดียวกันคือนางเอกและพระเอกของเราเวลาอยู่กับแฟนจะไม่ค่อยเป็นตัวเองเท่าไหร่ เพราะต้องเอาใจอีกฝ่าย ซึ่งถ้าเราดูver POTATO เราคงจะเห็นใจฝ่ายชาย เพราะสิ่งที่ฝ่ายชายเจอก็หลายอย่างด้วยกันไม่ว่าจะเป็น

เรื่องโทรจิกตลอดเวลา #ต้องตรงเวลา

ถ่ายรูปต้องตั้งใจ #ต้องตั้งใจแคปเจอร์โมเมนต์

ต้องช่วยถือกระเป๋าเวลาเดินด้วยกัน #จ้ะ...

ต้องกด Like รูปคู่ #จ้ะ...

กินอะไรก็ควรจะซื้อมาแบ่งด้วย #ต้องมีจิตอาสา

#ห้ามเหนื่อย #ห้ามพัก #ห้ามหยุดรักเธอ

 

 

ที่มา: https://youtu.be/6gqZVNkAM-A สำหรับ POTATO version

 

ที่มา: https://youtu.be/2-TwqGEb-jY สำหรับ LULA version



ถ้าเราดูในMV ชุด POTATO เราจะเห็นว่าพระเอกของเราก็พยายามมากทีเดียวครับ แต่การเป็นตัวปลอมคงไม่ช่วยให้ใครมีความสุขได้หรอก

MV ชุดนี้จบลงด้วยการบอกเลิกของทั้งคู่ซึ่งต่างคนต่างก็ทนไม่ไหวแล้ว

ตามด้วยประโยคปิดท้ายว่า

#เป็นตัวจริงเป็นสิ่งที่ดีที่สุด

ก่อนที่จะมีแบรนด์ KFC ขึ้นมาพร้อมกับ Wording ว่า

ORIGINAL SINCE 1952

อย่างไรก็ตาม ถ้าเราดู ver LULA เราคงจะสงสารฝ่ายนางเอกแทน เพราะแต่ละอย่างที่นางเอกโดนก็ไม่ใช่น้อยครับ ไม่ว่าจะเป็นนัดไม่ตรงต่อเวลา โทรไปก็ไม่ตื่น แถมโมโหอีก

#ห้ามโทรจิก

เวลาเห็นพระเอกกด Like รูปผู้หญิงก็ไม่สามารถบ่นอะไรได้

#อย่าหึงผู้หญิงในโซเชียล

เวลาจะแต่งหน้าก็ปล่อยให้รอนานไม่ได้

#ห้ามชักช้า

เวลาเจอเพื่อนผู้ชายจะทำสนิทสนมมากไม่ได้

#ห้ามสนิทสนมกับเพศพ่อ

อยากจะถ่ายรูปกับแฟนบ้างก็ไม่ได้

#อย่าบ้ากล้อง

เวลาแอบดูโทรศัพท์ของแฟนก็ไม่ได้

#ห้ามเผือก

อยากจะให้ใส่เสื้อคู่ก็ไม่ได้

#ห้ามแสดงความเป็นเจ้าของ

เวลาอยากกินอะไรจะขอแฟนกินก็ไม่ได้

#โตแล้วต้องหาอะไรกินเอง

ขนาดโดนแฟนแกล้งอะไรแรงๆก็บ่นไม่ได้

#ฉันคือสุภาพสตรี #ต้องอดทน

 

 

ที่มา: https://youtu.be/6gqZVNkAM-A สำหรับ POTATO version

 

ที่มา: https://youtu.be/2-TwqGEb-jY สำหรับ LULA version

 

ฉากจบของ MV ตัวนี้ก็คล้าย ๆ กับver POTATO ตรงที่ต่างคนต่างบอกเลิก แต่คราวนี้นางเอกของเราก็พูดออกมาตรง ๆ เลยว่า “ก็ดี เหนื่อยเหมือนกัน......”

แต่แล้วในที่สุดพระเอกก็เดินกลับมาพร้อมกับบอกว่า

“เราขอโทษ”

MV ชุดนี้จบลงด้วยประโยคเดิมซึ่งก็คือ

#เป็นตัวจริงเป็นสิ่งที่ดีที่สุด

และมีแบรนด์ KFC ปิดท้ายเช่นเคย พร้อมกับ Wording ว่า

ORIGINAL SINCE 1952

 

 

ที่มา: https://youtu.be/6gqZVNkAM-A สำหรับ POTATO version

 

ที่มา: https://youtu.be/2-TwqGEb-jY สำหรับ LULA version

 

ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทำให้โจทย์ของนักการตลาดในปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงครับ แต่เดิมเรามีสื่อให้เลือกไม่มาก หลาย ๆ ครั้งผู้บริโภคเหมือนถูกบังคับให้ชมโฆษณาขายของแบบ Hard Sale แต่ในปัจจุบันทุกอย่างเปลี่ยนไป ผู้บริโภคสามารถเลือกที่จะกดหนีโฆษณาไปหาสื่ออื่น ๆ ได้ทันที การทำโฆษณาในตอนนี้ต้องปรับตัวกันมากทีเดียวครับ โฆษณาสองชุดนี้คือตัวอย่างของโฆษณาในปัจจุบันที่เราจะเริ่มเห็นกันบ่อยขึ้น โดยสิ่งที่แบรนด์ทั้งสองแบรนด์พยายามสื่อนั้นไม่ได้ต้องการสื่อสารในเรื่องของการขายของเลย แต่เป็นเรื่องของ Branding ล้วน ๆ ซึ่งแน่นอนว่า นักการตลาดของแต่ละผลิตภัณฑ์ต้องประเมินด้วยว่า แบรนด์เราอยู่ในBrand Stage ไหน คนรูจักแบรนด์เราดีพอหรือยังที่จะทำโฆษณาเชิง Corporate Ad แบบนี้

อย่างเช่นโฆษณาชุดแรกที่มีความยาวถึง 11 นาทีกว่าแทบไม่มีอะไรบ่งบอกถึงความเป็น The 1Card เลย มีเพียงตอนท้ายที่พยายามใช้ Wording คำว่า The One มาLinkกับคำว่า The 1 นั่นเอง

ส่วนโฆษณา KFC ทั้งสองชุดก็เป็นการใช้ MV เข้ามาช่วยทำให้ผู้บริโภคต้องติดตามดูทั้งสองตอน ซึ่งในเรื่องก็มีแค่เครื่องดื่มของ KFC ที่พระเอกซื้อเท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ KFC ที่เหลือก็จะเป็นการปิดท้ายว่า “#เป็นตัวจริงเป็นสิ่งที่ดีที่สุด” ซึ่งเชื่อมโยงกับคำว่า ORIGINAL SINCE 1952 นั่นเอง (ทางแบรนด์ KFC กำลังจะสื่อว่า KFC เป็นตัวจริงมาตั้งแต่ 1952)

ต้องยอมรับว่าการทำโฆษณาแนวนี้อาจจะทำให้มีคนเข้ามาดูเยอะ แต่ในแง่การรับรู้เรื่องของแบรนด์ (Brand Awareness) อาจจะไม่ได้เยอะตาม ทั้งนี้เนื่องจาก Linkage ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคดูจะค่อนข้างน้อยมากทีเดียวครับ ตรงจุดนี้นักการตลาดคงต้องเลือกว่าจะยอมรับได้หรือไม่เพราะถ้าขายของมากไปผู้บริโภคก็อาจจะไม่เลือกที่จะดูเลยก็ได้

โดยภาพรวมแล้วโฆษณา The 1Card ถือว่าทำออกมาได้ดีมาก ๆ แม้ว่าจะสื่อเรื่องของแบรนด์น้อยไปนิด แต่อย่างน้อยก็ทำให้เราอยากที่จะดูจนจบและยินดีที่จะ Share ต่อด้วยซ้ำด้วยเนื้อหาที่น่าติดตามแบบนี้

ในขณะที่ MV ของ KFC ชุดนี้ทำออกมาได้ดีมาก ๆ เช่นกัน ดีจนต้องดูซ้ำสองรอบด้วยเพราะเพลงมี 2 version ซึ่งเราก็อยากตามดูว่าอีกคนนึงจะเป็นอย่างไร

โฆษณาทั้งสองตัวนี้เหมือนกับเป็นตัวอย่างให้นักการตลาดมองเห็นว่าในอนาคตเราคงได้เห็นโฆษณาแนวนี้มากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะเราคงห้ามพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ได้จริง ๆ นับวันผู้บริโภคจะเลือกกาเสพสื่อได้มากยิ่งขึ้น ดังนั้นโฆษณาหลังจากนี้คงค่อย ๆ กลายเป็น โฆษณาที่ไม่เหมือนโฆษณา นะครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

บทความนี้ผมไม่กล้าเอา Embed ของ Youtube มาแปะน่ะครับ เพราะกลัวปัญหาเรื่องของสิขสิทธิ์ ผมจึงใช้ Link มาแปะให้ท่านผู้อ่านกดเข้าไปชมแทนนะครับ

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
oamie วันที่ : 22/07/2016 เวลา : 22.10 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@คุณแม่หมี

เป็นโฆษณาที่ดูแล้วประทับใจจริง ๆ ครับ ผมเองก็ดูหลายรอบเลยครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 2 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่หมี วันที่ : 22/07/2016 เวลา : 15.07 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/mamaomme

ไปดูของKFC มาแล้วค่ะ ดูทั้งสองเวอร์ชั่นที้งของปั๊บและลุลา

ชอบ "โฆษณาที่ไม่เหมือนโฆษณา" ค่ะ

ความคิดเห็นที่ 1 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่หมี วันที่ : 22/07/2016 เวลา : 14.58 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/mamaomme

ได้ดูแล้วค่ะ เป็น11 นาทีกว่าๆ ที่ทำให้ไม่อาจละสายตาได้ ประทับใจกับเรื่อง ประทับกับเรื่องราวความรักที่ไม่ได้มีพล็อตมากมาย คำพูดง่ายๆแต่มันโดนใจ ชอบค่ะ

เดี่ยวจะไล่ดูคลิปอื่นๆที่คุณวางลิงค์ไว้ให้

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2016 >>
อา พฤ
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            



[ Add to my favorite ] [ X ]