วันที่ พฤหัสบดี พฤศจิกายน 2550

พิมพ์หน้านี้  |  ดูบล๊อกอื่นๆ ที่ OKnation

 

7 trends การตลาดที่บ่งบอกความเป็นคุณ


ตั้งชื่อเชยๆ เพื่อให้เข้าใจได้ง่าย ใน 8 trends ที่น่าจับตาในปีพ.ศ. 2551 ว่า
"บ่งบอกความเป็นคุณ"
เทรนด์ตัวนี้มันสามารถแตกแยกย่อยออกไปได้ถึง 7 แบบ
ตามรูปแบบการใช้ชีวิตที่แตกต่างของพวกเรา
จะชอบทำกิจกรรมแบบไหน
ก็สามารถนำไปปรับใช้ให้เข้ากับกิจกรรมของพวกเราได้หมด

อ่ะ..งง งง งง ดิ
ม่ะ..จะยกตัวอย่างให้ดูว่ามันจะออกมาเป็นแบบไหนได้บ้าง

แบบ treadtional
จะเป็นลูกค้าชนชั้นกลางกลุ่มเดิมๆ ที่ยังชอบในแบรนด์

ก็นะ มันธรรมดา รักษาฐานลูกค้าเดิมๆ
มันมีต้นทุนต่ำกว่าการไปไล่ล่าหาลูกค้าใหม่ๆ กว่าเป็นไหนๆ
มันก็ต้องเอาใจคนกลุ่มเดิมๆ ไว้ก่อนแหละ


แล้วทำไมไม่เป็นกลุ่มรากหญ้าล่ะ
มีจำนวนมากกว่าชนชั้นกลางตั้งเยอะ

โด่ว..เพ่
รากหญ้า อ่ะ
ก็หาเช้ากินค่ำ
จะเอาเวลาไหนมาใส่ใจเรื่องบงแบรนด์
จริงป่ะ


เอาแค่ชนชั้นกลางที่มีอยู่ในประเทศ จีน รัสเซีย อเมริกาใต้ ตุรกี ไนจีเรีย เวียดนาม อินโดนีเซีย เมกซิโก และ บราซิล (เหล่านี้เป็นตลาดที่โลกกำลังให้ความสนใจ) ก็บานเบอะแล้ว

เฮ้ย..โมโหเว้ย มองข้ามไทยไปได้ไงฟ่ะ


ว่ากันว่าชนชาติเหล่านี้จะมีรายได้ต่อหัวเพิ่มมากขึ้น มั่งคั่ง กันมากขึ้น
ขยับจากชนชั้นกลาง กลายมาเป็นชนชั้นสูง
เป็นสาเหตุที่แบรนด์ให้ความสนใจคนเหล่านี้

ขอยกตัวอย่างเจ้าชาย อัลวาลีด บิน ตาลาล บิน อับดุลลาซิซ อัล-ซาล แห่ง ซาอุดิ อาระเบีย
(เฮ้อ..เหนื่อย
เจ้าชายชื่อย๊าวยาวเพค่ะ
)
ท่านจ่ายเงินไปแบบสิวๆ 320 ล้านดอลลาห์สหรัฐเพื่อซื้อเครื่องแอร์บัส 380 ไปใช้ส่วนตัว
(อ่ะ อึ้งๆๆ ดิ)


http://gizmodo.com/assets/resources/2007/11/saudiprince.gif

รวย รวยจริงๆ สร้างสนามบินส่วนตัวเลยมั้ยท่าน
ครับ.. ท่านจ่ายไปอีก 100+ ล้านดอลลาห์ เพื่อสร้างสนามบินส่วนตัว
เอิ้ก!...เอากะพ่อสิ จะรวยไปไหนเนี้ย..

ภายในมี 3 ห้องนอน, ห้องรับรองส่วนตัว, ห้องอาบน้ำ, สำนักงาน, ห้องอบไอน้ำ, ห้องออกกำลังกายพร้อมเครื่องออกกำลังกาย ทุกอย่างฟูลออพชั่น
(เอิ่ม..เรายืนยันนะว่าท่านเป็นชนชั้น ก..กลาง
)
นั่นแหละ
พอแอร์บัสเห็นเข้า ประกาศเลยว่า
หมู่เฮา!! ตั้งหน้าขายเครื่องบินให้กับเหล่าคนรวยวีไอพีเหล่านี้เต๊อะ

แบบชั่วคราว
แบบชั่วคราวนี้ก็จะใช้เวลาประมาณ 2 ชม.

"โอ้ย..จะตลกไปไหนแก"

แบบชั่วคราวจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจผู้บริโภคเพียงชั่วระยะเวลาหนึ่ง ด้วยประสบการณ์ที่ได้สัมผัส
ประสบการณ์ที่ว่าอาจจะหมายถึงประสบการณ์สยิว

"อื้อหือ..ยังจะมาทะลึ่งบ้องทำตลกอีก"

ประสบการณ์จากความบันเทิงที่ได้รับ การผจญภัย หรืออะไรต่อมิอะไร เช่น ความประทับใจจากที่คุณได้รับการบริการจากบริษัทนำเที่ยวแบบสุดสวิงริงโก้  อันจ๊ะอันตรุย!?!!

"เที่ยวแบบไหนเนี้ย!!?.."

หรือจะเป็นเวลาที่คุณได้เข้าไปใช้บริการในสปาสุดหรู

"เคยไปกันบ้างมั้ยพวกแกน่ะ
อ๋อ..ชั้นเหรอ ไม่เคยหรอก
จนเฟ้ย!!"


แบบออนไลน์
ก็กำลังนั่งอ่านกันอยู่นี่ไงแก
มันเกี่ยวกับสังคมในโลกไซเบอร์เลยนะ
เราต้องการติดต่อกับใคร ใครต้องการติดต่อกับเรา พวกเราต่างก็สร้างความสัมพันธ์เหล่านี้ขึ้นมาทั้งนั้น
ไม่ว่าจะเป็นรูป, งานเขียน, วิดีโอ อัพมันขึ้นไป
แบ่งปันดู แบ่งกันดม เอ้ย ชม
ก็เม้นท์กันไป
สุดท้ายออนไลน์ก็จะกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาด
กรณีการโปรโมทหนังใน Pantip จะชัดเจนมาก
ยิ่งมีกระทู้ มากเท่าไร ก็ยิ่งกระตุ้นให้คนอยากดูมากขึ้น

แบบเป็นมิตรกับธรรมชาติ
ใครๆ ต่างก็พูดถึงวิกฤตโลกร้อน
ถ้าแบรนด์ทำให้เรารู้สึกว่าเราก็เป็นคนหนึ่งที่ใส่ใจในเรื่องนี้ และทำให้คนอื่นมองเห็นว่าเราก็หนึ่งในตองอูเหมือนกัน
มันก็เท่ห์ไม่เบา
ก็โชว์รักสิ่งแวดล้อมกันซะอย่างนั้น
อ่ะ..สมัยนี้ใครๆ ก็ต้องหนีบถุงผ้าไว้ใต้รักแร้กันหมดแล้ว

"เฮ้ย.. ที่ให้หนีบน่ะ ถุงผ้านะแก ไม่ใช่ผ้าถุง"

แบบผู้ให้
หรือพ่อบุญทุ่ม ลักษณะเหมือนคนหลีหญิงตอนเริ่มต้น
บ๊ะ..ทุ่มไม่อั้น พี่ให้หมด เต็มที่เลยน้อง

ความใจบุญ ในบ้านเราถือเป็นเรื่องธรรมดา
ถ้าใครเดือนร้อนคนไทยก็พร้อมจะหยิบยื่นความช่วยเหลือให้เสมอ
แต่สำหรับการตลาดแล้ว บางทีการให้
การทำกุศล การบริจาค ก็เป็นวิธีทำการตลาดอย่างหนึ่งเหมือนกัน
"การตลาดเพื่อสังคม"

แบบมีส่วนร่วม
อันนี้ค่อนข้างใหม่ และใช้การได้ดีโดยเฉพาะกับวัยรุ่นมีสมองอย่างเราๆ ฮิ้ว....
เพราะการตลาดรูปแบบนี้จะให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมในตัวสินค้ามากที่สุด
อย่างเช่น build a bare ที่ให้คุณสามารถสร้างตุ๊กตาหมี เลือกเสื้อผ้า ได้เอง เซนทรัลลาดพร้าวมีนะลองไปเล่นดู

"อย่ามาถามว่าลาดพร้าวอยู่ไหน ปั๊ดตบคว่ำ"

แบบที่ใครจะรู้
คือมันเป็นงี้
การตลาดสมัยใหม่ สิ่งสำคัญคือการสร้างประสบการณ์ร่วมของแบรนด์กับผู้บริโภค เฉพาะฉะนั้นอะไรๆ ก็เกิดขึ้นได้ ระหว่างคุณ กับ แบรนด์ มันก็เลยยากที่เราจะจำกัดความ
สิ่งใหม่ๆ ก็พร้อมที่จะเกิดขึ้นได้เสมอล่ะพ่อ

- end -

โดย บอมส์

 

กลับไปที่ www.oknation.net