วันที่ อังคาร พฤษภาคม 2557

พิมพ์หน้านี้  |  ดูบล๊อกอื่นๆ ที่ OKnation

 

บทวิเคราะห์ Café Amazon และ The Amazons Embrace


Cafe Amazon และ The Amazon's Embrace 

ผู้วิเคราะห์ นาถนิภา อำพันแสง

อาจารย์ที่ปรึกษา บุริม โอทกานนท์

หลายท่านคงจะรู้จักร้านกาแฟชื่อดังอย่าง Cafe Amazon ที่มีสาขากว่า 730 สาขากระจายอยู่ตามปั๊มน้ำมันปตท. ร้านกาแฟ Cafe Amazon นั้นถือเป็น Business Model ที่เรียกได้ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากแม้จะมีอายุเพียง 11 ปีก็ตาม ซึ่งในปัจจุบัน Cafe Amazon ถือได้ว่าเป็นร้านกาแฟที่มีสาขามากที่สุดในประเทศไทย สำหรับยอดขายเฉลี่ยต่อสาขาในปี 2555 นั้นมีการประเมินกันว่าอยู่ที่ 190 แก้วต่อวัน นอกจากนี้ผลการสำรวจอันดับของแบรนด์ในใจผู้บริโภคปี 2555-2556 พบว่าแบรนด์ Cafe Amazon เป็นแบรนด์อันหนึ่งที่ผู้บริโภคนึกถึงและเพื่อต่อยอด Model แห่งความสำเร็จนี้ บริษัทปตท. จำกัด (มหาชน) จึงได้ทำการขยายสายของแบรนด์ (Brand Extension) ของ Cafe Amazon ออกไปอีกโดยหันไปเน้นที่กลุ่มลูกค้าที่มีรายได้สูงขึ้นและยอมจ่ายเพื่อซื้อสิ่งที่ดีกว่า โดยตั้งชื่อแบรนด์ใหม่ว่า “The Amazon's Embrace” โดยมีร้านสาขาอยู่ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำของประเทศเช่น เซ็นทรัล พลาซ่าพระราม 9 สยามพารากอน พาราไดซ์ พาร์ค เป็นต้น แต่ด้วยความคล้ายกันของแบรนด์ Cafe Amazon และ The Amazon's Embrace จึงทำให้ลูกค้าแยกได้ลำบากระหว่างแบรนด์พี่น้องสองแบรนด์นี้

นาถนิภา อำพันแสง นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จึงได้เขียนบทวิเคราะห์เปรียบเทียบแบรนด์ทั้งสองแบรนด์ในมิติด้านองค์ประกอบของแบรนด์ว่า แบรนด์ทั้งสองเหมือนกันตรงไหนและต่างกันตรงไหน ทำให้ผู้อ่านเรียนรู้เรื่องการสร้างแบรนด์ และว่าหากต้องการจะทำ Brand Extension เองขึ้นบ้าง องค์ประกอบใดของแบรนด์ที่เราต้องให้ความสนใจ และใส่ใจเป็นพิเศษ

ท่านสามารถ Download บทวิเคราะห์ฉบับนี้ได้ที่ Link นี้ครับ

http://goo.gl/496ubV

 

โดย Jazz-zie

 

กลับไปที่ www.oknation.net