*/
  • markandtony
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : mrmarkandtony@gmail.com
  • วันที่สร้าง : 2012-10-07
  • จำนวนเรื่อง : 72
  • จำนวนผู้ชม : 52746
  • จำนวนผู้โหวต : 13
  • ส่ง msg :
  • โหวต 13 คน
วันจันทร์ ที่ 11 พฤศจิกายน 2562
Posted by markandtony , ผู้อ่าน : 295 , 16:37:09 น.  
หมวด : การศึกษา

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน wullopp โหวตเรื่องนี้

 

การตลาดก้าวสู่ยุคแห่งการสร้างสรรค์และนวัตกรรม

โดย...ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย  ปัญญโรจน์

อาจารย์ประจำบัณฑิตวิทยาลัย ม.พิษณุโลก

www.drsuthichai.com

        การทำการตลาดในยุคนี้ หากพูดไปแล้วคงหนีไม่พ้นเรื่องของการพูดถึง การสร้างสรรค์และนวัตกรรม เนื่องจากในยุคนี้เป็นยุคแห่งการแข่งขันกันอย่างรุนแรง ในยุคนี้ เรามีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้น ทั้งคู่แข่งรายเก่า คู่แข่งรายใหม่ อีกทั้ง คู่แข่งรายใหม่มีทั้งเงินทุนที่มากกว่า ทีมงาน เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าทันสมัย เข้ามาช่วยและสนับสนุนในการทำการตลาด

        จึงทำให้บริษัท ห้างร้าน องค์กร ที่ผลิตสินค้าเดิม จำเป็นจะต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ทั้งต้องพยายามลดต้นทุนในการผลิตสินค้า และต้องพยายามขายสินค้าในราคาที่ถูกกว่าคู่แข่งขันเพื่อเอาใจลูกค้า แต่ยิ่งลดต้นทุนของสินค้าและยิ่งขายสินค้าในราคาถูก ยิ่งทำให้สถานการณ์เลวร้ายลงไปเรื่อยๆ (กำไรลดลง ขาดทุนมากขึ้น ส่งผลกระทบในปิดกิจการในที่สุด)

        แต่ในความเป็นจริงแล้ว สิ่งที่บริษัท ห้างร้าน องค์กร ควรทำและต้องทำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อก่อให้เกิดการได้เปรียบในการแข่งขัน ก็คือ การสร้างสรรค์ และ นวัตกรรมนั้นเอง เพราะการสร้างสรรค์และนวัตกรรมก่อให้เกิดสิ่งใหม่ๆขึ้นมา ก่อให้เกิดความแตกต่างขึ้นมา

        ความคิดสร้างสรรค์ หมายถึง การคิดสร้างสรรค์สิ่ง แปลกๆ ใหม่ๆ (Creative thinking) เป็นการสร้างสรรค์สิ่งใหม่หรือสิ่งที่แปลก ที่มีความแตกต่างไปจากของเดิมและสามารถนำเอาไปใช้ประโยชน์ได้อย่างเหมาะสม

 ดังนั้นองค์ประกอบของความคิดสร้างสรรค์  คือ  ความคิดนั้นต้องเป็นสิ่งแปลก ใหม่ (New, Original) สามารถนำเอาไปใช้การได้ (Workable) และมีความเหมาะสม (Appropriate)

ซึ่งมีเทคนิคในการทำแบบง่ายๆหรือเข้าใจให้ง่ายๆ ก็คือ การนำเอาสิ่ง 2 สิ่งขึ้นไปมารวมกัน ก็จะเกิดสิ่งที่มีความแปลกใหม่ขึ้นมา เช่น

การนำเอาสิ่ง 2 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง  ยาสีฟันรวมตุ๊กตา(หลอดยาสีฟันแต่ตัวหลอดกับหัวหลอดยาสีฟันเป็นตัวตุ๊กตาที่มีความแปลกๆหรือตุ๊กตาที่อยู่ในกระแสความดังแต่ควรระวังเรื่องลิขสิทธิ์) 

การนำเอาสิ่ง 3 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง (ธนาคาร+ร้านกาแฟ+ร้านอินเตอร์)

การนำเอาสิ่ง 4 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง ปั๊ม ปตท.(ปั๊มน้ำมัน +คาเฟ่ อเมซอน+7-11+เชสเตอร์กริลล์)

หรือการนำเอาสิ่ง หลาย สิ่งมารวมกัน ตัวอย่างเช่น  (มีด+ไขควง+กล้องขยาย+ช้อน+ส้อม+กรรไกร+ไม้จิ้มฟัน+ปากกา+ที่แคะขี้หู+เลื่อยขนาดเล็ก+เข็มทิศ+กรรไกรตัดเล็บ+คีม) สิ่งเหล่านี้สามารถพับออกมาใช้งานได้และสามารถพับเก็บได้ในชิ้นเดียวกัน

นวัตกรรม หมายถึง  สิ่งที่มีความแปลกใหม่  ซึ่งเกิดจากการใช้ความรู้ ความสามารถ ใช้ความคิดในเชิงสร้างสรรค์  สิ่งแปลกใหม่ในที่นี้อาจจะอยู่ในรูปต่างๆ เช่น  ของสินค้า ของผลิตภัณฑ์  แนวคิด การโฆษณา การสื่อสาร  การจัดสถานที่ รวมไปถึงกระบวนการที่สามารถนำไปใช้เพื่อให้เกิดประโยชน์ในการพัฒนางานทางด้านการตลาด 

        การสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆมีประโยชน์อย่างไร มีดังนี้ครับ

1.ช่วยทำให้การเติบโตของบริษัท เติบโตได้อย่างรวดเร็ว

บริษัทเล็กเกิดจากบริษัทใหญ่ แล้วสามารถเอาชนะบริษัทใหญ่ๆได้ก็ด้วย การสร้างสรรค์และนวัตกรรม ตัวอย่างเช่น บริษัทแอปเปิล ตอนก่อตั้งใหม่ๆ เป็นบริษัทเล็กๆ มีเงินทุนไม่มากนัก หากเทียบกับบริษัท IBM  ในสมัยนั้น แต่เนื่องจาก สตีฟ จ็อบส์ ผู้นำในขณะนั้น วางนโยบายให้กับบริษัทแอปเปิล ในเรื่องของการสร้างสรรค์และหานวัตกรรมใหม่ๆอยู่ตลอดเวลา จึงให้บริษัทแอปเปิล เติบโตได้อย่างรวดเร็วชนิดก้าวกระโดด จนก้าวแซงหน้าคู่แข่งขนาดใหญ่อย่าง IBM ได้ในที่สุด เช่น การผลิตสินค้าตระกูล i (iPads,iPhones, iPods)

2.ช่วยทำให้การตั้งราคาสูงขึ้นได้กว่าคู่แข่ง

        เพราะสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมากๆ ก็จะก่อให้เกิดการเปรียบเทียบทางด้านราคา แต่ถ้าสินค้ามีความแตกต่างกัน การตั้งราคาก็สามารถตั้งราคาให้สูงขึ้นหรือตั้งราคาให้แตกต่างกันได้

 

3.ช่วยทำให้เกิดสิ่งใหม่ๆขึ้นบนโลก

        เราต้องยอมรับว่า ถ้าไม่มีนักคิดสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรม โลกเราก็คงไม่เจริญก้าวหน้า และมีสิ่งใหม่ๆเกิดขึ้นมา ตัวอย่างเช่น ในอดีตเราไม่มีรถยนต์ใช้ ในอดีตมนุษย์เรา เวลาเดินทางไกล ต้องเดินด้วยเท้าเปล่า ต่อมาก็พัฒนาโดยการหาสัตว์ช่วยเพื่อทำให้เหนื่อยน้อยลง(ขี่ม้า ขี่ช้าง ขี่วัว ขี่ควาย) ต่อมาก็ได้มีคนอย่าง เฮนรี ฟอร์ด จึงได้เกิดสิ่งใหม่ๆ คือรถยนต์ขึ้นมาให้เราได้ใช้กันจนถึงทุกวันนี้

4.ช่วยให้มนุษย์ได้เกิดการพัฒนาความคิดอยู่ตลอดเวลา

        หากไม่มีความคิดสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรม มนุษย์เราก็ไม่อยากที่จะเรียนรู้หรือทำสิ่งใหม่ๆ แต่ถ้ามนุษย์มีการพัฒนาความคิดอยู่ตลอดเวลา มนุษย์ก็จะเกิดกระบวนการเรียนรู้และพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมขึ้นมา จึงมีหลักสูตรหรือการเรียนการสอนที่เกี่ยวกับวิชาการสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรม มากขึ้นในยุคปัจจุบัน

5.ช่วยสร้างความมั่งคั่งร่ำรวยให้แก่ผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม

        เราจะเห็นได้ว่าปัจจุบันมีกฎหมายลิขสิทธิ์ เพื่อคุ้มครองการลอกเลียนแบบสินค้าหรือการสร้างสรรค์และนวัตกรรมของผู้อื่น ดังนั้น คนที่สร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมจะได้รับการคุ้มครอง อีกทั้งสามารถขายลิขสิทธิ์ให้แก่ผู้อื่นในราคาที่ตนเองพอใจ จึงสามารถพูดได้ว่า ใครที่สามารถสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมในเรื่องของสินค้าหรือบริการต่างๆ ก็จะได้รับผลตอบแทนเป็นเงินทอง ชื่อเสียงและสามารถสร้างความมั่งคั่งร่ำรวยได้

โดยสรุปที่กล่าวมาข้างต้นนี้ การตลาดในยุคสมัยนี้ก้าวสู่ยุคแห่งการสร้างสรรค์และนวัตกรรมอย่างแท้จริง ถ้าท่านสงสัยจะเห็นว่า สินค้าหลายตัวในอดีต ผลิตมาแค่รสเดียวหรือสองรส แต่ยุคปัจจุบันได้มีการผลิตรสชาติออกมาเป็นรสต่างๆเกือบสิบรสชาติ หรือสินค้าหลายตัวในอดีตมีรูปทรงเดียวหรือบรรจุภัณฑ์เดียว แต่ปัจจุบันสินค้าเดียวกันนี้ มีหลายรูปทรงให้เราได้เห็น

นี่ก็เพราะมนุษย์เรามีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมนั่นเอง

 

 

 

       

 

 

 

 

 

 

 

 



แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน